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半岛·体育中国官方网:提信心稳形象 酒企纷纷小幅提价

【半岛酒网】近期,白酒企业纷纷宣布涨价,引发广泛关注。包括山西汾酒、今世缘、剑南春、郎酒等流行 盛行内的多家酒企春节旺季后宣布,对核心产品进行提价。受访的业内人士认为,当前,白酒行业正处于深度调整期,本轮提价动作幅度不大,体现出酒企对市场环境的充分认知。同时,提价对提振市场信心、强化品牌形象具有积极意义。

贵州茅台宣布自2023年 起上调飞天茅台酒出厂价20%。今年 起,五粮液将八代普五出厂价上调50元/瓶,谨慎地完成了对茅台酒涨价的跟随。

招集 照顾行业老大、老二的“示范”下,众多酒企加入涨价队伍。最新案例是, 起,山西汾酒旗下核心产品青花20出厂价将上调20元/瓶。据记者不完全统计,自2023年末至今,至少有10家酒企对旗下白酒产品进行了提价。其中,春节旺季后提价的有4家。

记者梳理发现,本轮白酒提价具有四大特点:一是提价酒企均为名优酒企,具有一定的市场基础和品牌号召力;二是与以往用旁系产品涨价来试探市场不同,本轮提价产品多为酒企核心产品,有的甚至是年销上百亿元的大单品;三是提价幅度较弱,每瓶涨价幅度多不正经 常见疾病15元至30元;四是提价多数针对出厂价、渠道供货价,而非市场指导零售价。

开源证券认为,酒企淡季提价,本质是短期维护渠道秩序的手段,通过提价可以维护基本盘,增厚渠道利润,加速经销商库存转移等,为下一个旺季到来做好准备。

“白酒属于社交性消费品,属于典型的面子消费,信心与预期更加重要,酒企提价是企业对于未来发展有信心的表现,罪人 功臣一定程度上可以提振市场消费信心,激发市场需求,带动市场消费。”知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞表示。

酒类营销咨询机构正一堂认为,涨价可以起到“稳定市场、稳定人心”的作用,通过涨价操作尽可能地捆绑住酒商的“手脚”,从而可以有效减少抛货、窜货情况的发生,也只有这样,才能更好守住价格底线,进而维持品牌的高度。

谏策咨询总经理刘圣松表示,名优酒企这一轮涨价,是为行业价值而战的主动性涨价。此外,次高端白酒涨价,还是基于竞争中的“品牌价值保卫”和“竞争排名的保位”,价格微小 描述某些意义上是等同于价值的。

开源证券表示,本次提价范围广度超2023年同期,背后原因蕴藉 积聚于春节期间名酒回款任务顺利完成,实际动销证明了需求韧性。

作者:郑俊婷 来源:上海证券报 声明:本网站部分文章来自网络,转载目的在于传递更多信息。真实性仅供参考,不代表本网赞同其观点,并对其真实性负责。版权和著作权归原作者所有,转载无意侵犯版权。如有侵权,请联系www.hptiger.com(半岛·体育中国官方网)删除,我们会尽快处理,半岛·体育将秉承以客户为唯一的宗旨,持续的改进只为能更好的服务。-半岛·综合体育官网入口(附)