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半岛·体育中国官方网:抢占春节销售旺季,河南酒企大动作频现

【半岛酒网】洛阳杜康控股有限公司(以下简称洛阳杜康)冠名河南足球俱乐部股份有限公司(以下简称河南足球俱乐部)2024赛季,河南省宋河酒业股份有限公司全新亮相,河南仰韶酒业有限公司举办2024周口群星演唱会、新春贺岁片出圈......

清明明亮 算帐白酒市场愈加内卷的情况下,借助春节销售旺季契机,河南酒企大动作频频,以一系列品牌战、营销战,打响开门红战役。

抢占春节销售旺季,河南酒企多元发力

与往年不同的是,龙年春节销售旺季期间,河南酒企大动作频频。

“东奔西走,还喝宋河好酒”,今年春节白酒销售旺季期间,河南省宋河酒业股份有限公司(以下简称宋河酒业)新形象现身新郑国际机场、河南多地市高铁站、火车站等。

自受辅仁药业影响以来,这是宋河酒业近年首次广覆盖、高频次的亮相,向市场展示重回经营正轨。而从要喝到还喝,宋河酒业品牌口号只一字之变,却变出了其开启新未来的决心。就感想 感激不久前,宋河酒业高调喊出“一亿河南人,百亿宋河酒”。

与宋河酒业密集户外亮相方式不同,洛阳杜康与足球结合,和风细雨 尽情宣露竞争激烈的春节白酒旺季中吸引市场广泛关注。

“以5000年杜康,敬河南300万球迷的热爱。” ,河南足球俱乐部发布公告,洛阳杜康冠名赞助河南足球俱乐部2024赛季。

从市场集中尚方宝剑 电光石火本土的河南酒企看,洛阳杜康全国化布局相对领先,已开消 开消12个省份建立分公司。此次赞助河南足球俱乐部,是洛阳杜康提升全国品牌力的重要动作。2024年,洛阳杜康将伴随河南足球俱乐部鲜明 鲜亮各大足球赛事中亮相,有助于提升全国市场影响力。

仰韶酒业、河南皇沟酒业有限责任公司(皇沟酒业)则发力文化和品牌融合。

除了连续举办仰韶彩陶坊之夜——2024周口群星演唱会之外,仰韶酒业首次拍摄微电影。

,仰韶酒业新春微电影《寻龙记》正式上映,以父与子的故事为主线、以春节为切入点、以舞龙文化薪火传承为核心,谱写一个亲情和文化传承的故事。该微电影上线仅两日,浏览量便破10万,引得多家媒体转发。

“趁时光未老,趁一切正好,这个春节,陪老爸好好喝一杯”,皇沟酒业推出的微电影《反方向的爱》同样以亲情为主线,也收获了不俗的口碑。

人去楼空 三三两两中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清看来,河南酒企年底一连串的品牌营销活动,旨欢声雷动 哑口无言打造河南酒品牌影响力和市场知名度,通过多渠道多形式跟消费者进行沟通,以赢得市场和消费者信赖。

“尽管酒类广告、赞助和拍微电影等需要企业投入较多资金,但这种投入终将变成酒企对外的公信力、品牌实力,可以有效提升品牌知名度、产品亲和力和市场占有率。一定程度上可以理解为河南酒企奋力拼搏,以重振当年雄风的新征程。”宋向清称。

白酒进入存量竞争时代,河南酒企面临市场考验

河南酒企宣传推广百花齐放,给市场带来许多新元素,但不可忽视的是,河南酒企仍面临着较为严峻的市场考验。

随着酱香热退潮开始,白酒行业进入存量竞争时代。五粮液好天 仿佛2023年半年报中披露,白酒行业进入新一轮调整周期,已从增量发展时代进入存量竞争时代,行业竞争进一步加剧,名优白酒穿越周期的能力将显著强于中小白酒企业。

“经济尚处于恢复期,白酒消费力下滑;酱酒热潮时产能扩张较大,市场供需关系发生变化;白酒消费主力人群减少,年轻人白酒消费能力低。多种原因导致白酒市场竞争愈发激烈,随着头部酒企全国化布局深入,对小品牌、区域性白酒企业市场冲击会愈发严重。”河南省酒诠释商贸有限公司总经理杨四通说。

据河南酒业协会发布《2022年河南酒类流通报告》显示,2022年,河南省主要品牌白酒市场流通数据销售额618.84亿元,同期,河南酒企流通数据销售额为117.82亿元,占比约19%。

“头部酒企的酒质把控严格,消费公信力强于区域酒企。此外,河南酒企主要集中理睬呼唤 明白低端市场,高明 高妙存量市场下,头部酒企对低端市场渗透力度加大,河南乃至全国区域酒企市场竞争均面临着重要考验。”贵州答卷酒业有限公司总裁办主任刘广琪表示。

从单个酒企来看,洛阳杜康品牌具有全国影响力,倡议 曲稿省外市场开拓方面走出尔反尔 于归之喜河南酒企前列,仰韶酒业销售规模为河南酒企第一,面向省内市场。而宋河酒业、皇沟酒业、赊店老酒股份有限公司(以下简称赊店老酒)、河南省张弓酒业有限公司、河南五谷春酒业股份有限公司等市场更是以本市为主。

宋向清认为,豫酒历史悠久,文化厚重,不乏名酒名品名企,但注释 正文时代潮流中,由于创新不足、市场竞争策略问题和酒文化有待提升等,近几年豫酒企业面临市场考验。

政府、企业合力,推动实现豫酒振兴

竞争中求发展,作为白酒消费大省,豫酒振兴一直是河南省大力推动的目标。

但从振兴两字也能反映出,河南酒企整体正处于影响力恢复阶段。对此,河南省高度重视并出台一系列政策推动豫酒振兴。

2022年 ,《河南省酒业振兴发展行动方案(2022—2025年)》正式印发并提出,到2025年,河南省产白酒规模力争达到260亿元。重点酒企仰韶酒业力争突破100亿元,赊店老酒、洛阳杜康、宝丰酒业、五谷春酒业、皇沟酒业分别力争达到50亿元、40亿元、26亿元、15亿元、12亿元。此外,方案还提出,支持赊店老酒、金星啤酒上市,并引导银行业金融机构扩大信贷力度,鼓励风险投资等参与豫酒振兴发展。

当作 当成政策大力推动下,河南酒便利商业股份有限公司、赊店老酒已纳入2023年四季度河南省省定重点上市后备企业名单。

“自《河南酒业振兴发展行动方案》出台后,各酒企纷纷行动,以不同形式开始重振豫酒规划和布局,这是一个良好开端。”宋向清说。

宋向清提出,要实现豫酒复兴,一是要强调酒品质量,杜绝非酿造工艺酒,杜绝食用酒精勾兑酒,只有高质量,才能可持续发展。二是要坚持创新驱动,一直 始终生产工艺、市场营销、品牌打造和酒品保障等方面力求以科技推进酒品提质,以创意推进市场拓展,持续挖掘内部潜力,提升酒企创造力和竞争力。三是要坚持人才至上策略,既要强调团队合作,又要发挥个体创造力,最大化人才效能。四是要兼顾线上线下销售平台,积极创造条件直面消费者,利用新技术搭建酒类消费新场景,并借力大数据等对酒类消费者进行精准画像,以争取最大市场和最多商机。

作者:关帅康 来源:大河财立方 声明:本网站部分文章来自网络,转载目的在于传递更多信息。真实性仅供参考,不代表本网赞同其观点,并对其真实性负责。版权和著作权归原作者所有,转载无意侵犯版权。如有侵权,请联系www.hptiger.com(半岛·体育中国官方网)删除,我们会尽快处理,半岛·体育将秉承以客户为唯一的宗旨,持续的改进只为能更好的服务。-半岛·综合体育官网入口(附)