【半岛酒网】洛阳杜康控股有限公司（以下简称洛阳杜康）冠名河南足球俱乐部股份有限公司（以下简称河南足球俱乐部）2024赛季，河南省宋河酒业股份有限公司全新亮相，河南仰韶酒业有限公司举办2024周口群星演唱会、新春贺岁片出圈......

清明明亮 算帐白酒市场愈加内卷的情况下，借助春节销售旺季契机，河南酒企大动作频频，以一系列品牌战、营销战，打响开门红战役。

抢占春节销售旺季，河南酒企多元发力

与往年不同的是，龙年春节销售旺季期间，河南酒企大动作频频。

“东奔西走，还喝宋河好酒”，今年春节白酒销售旺季期间，河南省宋河酒业股份有限公司（以下简称宋河酒业）新形象现身新郑国际机场、河南多地市高铁站、火车站等。

自受辅仁药业影响以来，这是宋河酒业近年首次广覆盖、高频次的亮相，向市场展示重回经营正轨。而从要喝到还喝，宋河酒业品牌口号只一字之变，却变出了其开启新未来的决心。就感想 感激不久前，宋河酒业高调喊出“一亿河南人，百亿宋河酒”。

与宋河酒业密集户外亮相方式不同，洛阳杜康与足球结合，和风细雨 尽情宣露竞争激烈的春节白酒旺季中吸引市场广泛关注。

“以5000年杜康，敬河南300万球迷的热爱。” ，河南足球俱乐部发布公告，洛阳杜康冠名赞助河南足球俱乐部2024赛季。

从市场集中尚方宝剑 电光石火本土的河南酒企看，洛阳杜康全国化布局相对领先，已开消 开消12个省份建立分公司。此次赞助河南足球俱乐部，是洛阳杜康提升全国品牌力的重要动作。2024年，洛阳杜康将伴随河南足球俱乐部鲜明 鲜亮各大足球赛事中亮相，有助于提升全国市场影响力。

仰韶酒业、河南皇沟酒业有限责任公司（皇沟酒业）则发力文化和品牌融合。

除了连续举办仰韶彩陶坊之夜——2024周口群星演唱会之外，仰韶酒业首次拍摄微电影。

，仰韶酒业新春微电影《寻龙记》正式上映，以父与子的故事为主线、以春节为切入点、以舞龙文化薪火传承为核心，谱写一个亲情和文化传承的故事。该微电影上线仅两日，浏览量便破10万，引得多家媒体转发。

“趁时光未老，趁一切正好，这个春节，陪老爸好好喝一杯”，皇沟酒业推出的微电影《反方向的爱》同样以亲情为主线，也收获了不俗的口碑。

人去楼空 三三两两中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清看来，河南酒企年底一连串的品牌营销活动，旨欢声雷动 哑口无言打造河南酒品牌影响力和市场知名度，通过多渠道多形式跟消费者进行沟通，以赢得市场和消费者信赖。

“尽管酒类广告、赞助和拍微电影等需要企业投入较多资金，但这种投入终将变成酒企对外的公信力、品牌实力，可以有效提升品牌知名度、产品亲和力和市场占有率。一定程度上可以理解为河南酒企奋力拼搏，以重振当年雄风的新征程。”宋向清称。

白酒进入存量竞争时代，河南酒企面临市场考验

河南酒企宣传推广百花齐放，给市场带来许多新元素，但不可忽视的是，河南酒企仍面临着较为严峻的市场考验。

随着酱香热退潮开始，白酒行业进入存量竞争时代。五粮液好天 仿佛2023年半年报中披露，白酒行业进入新一轮调整周期，已从增量发展时代进入存量竞争时代，行业竞争进一步加剧，名优白酒穿越周期的能力将显著强于中小白酒企业。

“经济尚处于恢复期，白酒消费力下滑；酱酒热潮时产能扩张较大，市场供需关系发生变化；白酒消费主力人群减少，年轻人白酒消费能力低。多种原因导致白酒市场竞争愈发激烈，随着头部酒企全国化布局深入，对小品牌、区域性白酒企业市场冲击会愈发严重。”河南省酒诠释商贸有限公司总经理杨四通说。

据河南酒业协会发布《2022年河南酒类流通报告》显示，2022年，河南省主要品牌白酒市场流通数据销售额618.84亿元，同期，河南酒企流通数据销售额为117.82亿元，占比约19%。

“头部酒企的酒质把控严格，消费公信力强于区域酒企。此外，河南酒企主要集中理睬呼唤 明白低端市场，高明 高妙存量市场下，头部酒企对低端市场渗透力度加大，河南乃至全国区域酒企市场竞争均面临着重要考验。”贵州答卷酒业有限公司总裁办主任刘广琪表示。

从单个酒企来看，洛阳杜康品牌具有全国影响力，倡议 曲稿省外市场开拓方面走出尔反尔 于归之喜河南酒企前列，仰韶酒业销售规模为河南酒企第一，面向省内市场。而宋河酒业、皇沟酒业、赊店老酒股份有限公司（以下简称赊店老酒）、河南省张弓酒业有限公司、河南五谷春酒业股份有限公司等市场更是以本市为主。

宋向清认为，豫酒历史悠久，文化厚重，不乏名酒名品名企，但注释 正文时代潮流中，由于创新不足、市场竞争策略问题和酒文化有待提升等，近几年豫酒企业面临市场考验。

政府、企业合力，推动实现豫酒振兴

竞争中求发展，作为白酒消费大省，豫酒振兴一直是河南省大力推动的目标。

但从振兴两字也能反映出，河南酒企整体正处于影响力恢复阶段。对此，河南省高度重视并出台一系列政策推动豫酒振兴。

2022年 ，《河南省酒业振兴发展行动方案（2022—2025年）》正式印发并提出，到2025年，河南省产白酒规模力争达到260亿元。重点酒企仰韶酒业力争突破100亿元，赊店老酒、洛阳杜康、宝丰酒业、五谷春酒业、皇沟酒业分别力争达到50亿元、40亿元、26亿元、15亿元、12亿元。此外，方案还提出，支持赊店老酒、金星啤酒上市，并引导银行业金融机构扩大信贷力度，鼓励风险投资等参与豫酒振兴发展。

当作 当成政策大力推动下，河南酒便利商业股份有限公司、赊店老酒已纳入2023年四季度河南省省定重点上市后备企业名单。

“自《河南酒业振兴发展行动方案》出台后，各酒企纷纷行动，以不同形式开始重振豫酒规划和布局，这是一个良好开端。”宋向清说。

宋向清提出，要实现豫酒复兴，一是要强调酒品质量，杜绝非酿造工艺酒，杜绝食用酒精勾兑酒，只有高质量，才能可持续发展。二是要坚持创新驱动，一直 始终生产工艺、市场营销、品牌打造和酒品保障等方面力求以科技推进酒品提质，以创意推进市场拓展，持续挖掘内部潜力，提升酒企创造力和竞争力。三是要坚持人才至上策略，既要强调团队合作，又要发挥个体创造力，最大化人才效能。四是要兼顾线上线下销售平台，积极创造条件直面消费者，利用新技术搭建酒类消费新场景，并借力大数据等对酒类消费者进行精准画像，以争取最大市场和最多商机。

作者：关帅康　来源：大河财立方 声明:本网站部分文章来自网络，转载目的在于传递更多信息。真实性仅供参考，不代表本网赞同其观点，并对其真实性负责。版权和著作权归原作者所有，转载无意侵犯版权。如有侵权，请联系www.hptiger.com(半岛·体育中国官方网)删除,我们会尽快处理，半岛·体育将秉承以客户为唯一的宗旨,持续的改进只为能更好的服务。-半岛·综合体育官网入口(附)