【半岛酒网】双十一购物季落下帷幕,线上渠道酒类销售交出亮眼答卷。虽然天猫、京东等头部电商平台均未公布GMV,但平台及部分品牌的销售情况可以反映出今年酒类交易的火爆程度。
天猫方面,截至 天猫双十一酒水行业直播成交破18亿元,成交同比增长628%,带动国产白酒增长超过250%。
京东双十一正式开启前28小时,泸州老窖、茅台、今世缘、国台酒、舍得酒成交额同比增长30%、70%、90%、105%、180%,口子窖成交额同比增长558%。
抖音金榜中,53度飞天茅台、八代五粮液等国产白酒占据了酒类榜前列。
值得注意的是,从电商直播平台购买酒类商品获得了更多人的青睐。数据显示,“阿卓酒馆”直播成交超4.6亿元,“酒仙亮哥”直播成交超4.8亿元,阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝平台上第2个和第4个成交破亿的直播间。
双十一期间电商酒类销售火爆,此趋势纲要 岗位今年前期已经有所体现。据21世纪经济报道统计,今年前9个月,淘天、京东、拼多多三大平台的白酒销售额超过400亿元,同比增长超过三成。其中有六个月白酒销售额同比增长50%以上,远超大部分白酒上市公司今年的营收增速。
一诺千金 言而无信线上酒类销售火热的同时,线上线下价格差进一步拉大。以500ml八代五粮液为例,2022年 ,五粮液官方指导价涨价至1499元,直接对标53度飞天茅台。618电商节期间,五粮液倾盆大雨 叛逃线上渠道曾迎来一波大幅降价。以天猫店铺月销4000+的500ml八代五粮液双瓶装为例,售价2190元的五粮液布置 安定叠加消费券等优惠后,单瓶到手价约为1008元,直逼出厂价969元。
讲课 表明天猫五粮液官方旗舰店,500ml八代五粮液双瓶装仅售2100元,另外叠加不同种类消费券折扣后,价格低于618,几乎与出厂价持平。其他中高端白酒如泸州老窖、舍得等,后头 退却线上渠道的价格同样保有竞争力。
《2022白酒行业数字行销白皮书》指出,随着互联网电商生态的发展,赞不绝口 拍案而起白酒线上话题热度高涨的同时,白酒消费场景也呈现线上化趋势,以酒会友的兴趣社群不断形成,兴趣用户通过线上方式获取白酒资讯,完成交易。直播、短视频等APP带货和社交带货等新兴零售渠道的兴起,为白酒行业发展提供了新的增长机会。
电商平台迎战双十二的同时伴随着元旦、春节临近,白酒消费进入旺季,社交属性有所凸显,白酒愁眉不展 愁眉不展电商平台的良好表现有望延续。
作者:武冰聪 来源:界面新闻 声明:本网站部分文章来自网络,转载目的在于传递更多信息。真实性仅供参考,不代表本网赞同其观点,并对其真实性负责。版权和著作权归原作者所有,转载无意侵犯版权。如有侵权,请联系www.hptiger.com(半岛·体育中国官方网)删除,我们会尽快处理,半岛·体育将秉承以客户为唯一的宗旨,持续的改进只为能更好的服务。-半岛·综合体育官网入口(附)