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半岛·体育中国官方网:贵州茅台提价背后:中国白酒行业现状如何?

【半岛酒网】时隔近6年,贵州茅台于 再次提价,当日下午,泸州老窖也被爆出通知,将对旗下60版特曲进行提价。

茅台作为行业标杆,尤其是步履维艰 不落窠臼高端酒领域,茅台酒的价格不仅是“天花板”,更是“指南针”。茅台涨价也成为财经圈和白酒圈讨论的热门话题,那么吝惜 孤苦此次茅台提价的背后,中国白酒行业的现状又是如何呢?

前次提价茅台年均增收百亿级

进入21世纪,贵州茅台曾对核心产品飞天9次提价,出厂价年复合涨幅7.93%,此番是第十次。

2013到2016年这段时间内,飞天茅台酒都没有提价,这几年属于贵州茅台的平稳期。据定期财报数据显示,贵州茅台2013年全年营业总收入为309.22亿元,该公司用了4年时间,才达到2016年的388.62亿元,并未突破400亿元大关。

直到2017年,这是非比寻常的一年,断气 就义大的宏观经济不太景气的背景下,茅台酒销量却高达3.02万吨,同比增长31.8%。尽管如此,飞天茅台依然处于供不应求的状态,当年度贵州茅台股价冲破700元大关,总市值达到8000亿元之巨。阻拦 阻止经营业绩层面,贵州茅台营业收入一举冲高至582.18亿元,同比增幅达到惊人的49.81%;净利润为270.79亿元,同比增长61.97%。

正是戍守 卫护此情况下,贵州茅台宣布,2018年 对飞天茅台酒价格进行调整,平均上调幅度约为18%左右。其中,53度500毫升的飞天茅台酒单瓶零售指导价由1299元/瓶上调到1499元/瓶,出厂价由819元/瓶调整到969元/瓶。

此次提价之后,1499甚至成了大众消费者口中的“平价”飞天茅台酒代称,但飞天茅台却很难再平价买到手。相应的是,贵州茅台经营业绩呈现出等比例的量级增长,2018年~2022年期间,该公司每年的营业收入几乎都是以百亿元的水平实现增长,从854.3亿元增至1241亿元,净利润从378.3亿元到653.75亿元,接近于翻倍。

从前一次提价的经济发展环境分析。2018年,中国改革进入第四十年,我国发展进入新时代,新旧动能转换、加速现代化经济体系建设、实体经济获得着力发展,茅台的发展也进入一个更好的发展时期。

具体到白酒行业发展看,2017年,中国白酒制造业产量、收入、利润总额保持了稳步增长的态势。

彼时,贵州茅台也坦言,虽然中高端白酒产品价量齐升,中低档白酒产销稳增,但白酒行业供大于求、产大于销的根本状况没有改变,大势依然严峻,走向更趋复杂。长远看,贵州茅台认为,白酒行业进入新一轮上升期,行业回暖趋势更加明朗,生产集中度更加提升,提价增利趋势更加明显,品牌营销更加风行,酒企业探索新零售更加快速。

从过往数年历史来看,贵州茅台是预测准了白酒行业的发展趋势,也享受到了这块大蛋糕。

中国白酒市场正加速洗牌

如今,贵州茅台时隔近6年再次提价,这背后自然面临着新的行业发展境况。

根据国家统计局数据,2022年,全国酿酒产业规模以上企业完成酿酒总产量5427.5万千升,同比增长0.8%。其中,全国酿酒行业规上企业1756家,亏损企业356家,企业亏损面为20.3%;累计完成产品销售收入9509.0亿元,同比增长9.1%;累计实现利润总额2491.5亿元,同比增长27.4%;亏损企业累计亏损额45.4亿元,同比下降7.8%。

进一步细分来看,2022年,全国白酒规上企业963家,产量671.2万千升,同比下降5.6%(近十年新低);完成销售收入6626.5亿元,增长9.6%;累计实现利润总额2201.7亿元,增长29.4%;规上企业中亏损企业169家,企业亏损面为17.6%,累计亏损额18.8亿元,同比下降15.7%。值得注意的是,规上企业数量持续下降,从2016年的1593家锐减到2022年的963家,6年时间,有近4成的白酒企业被市场边缘化或者淘汰。

2023年初,中国酒业协会理事长宋书玉就曾公开表示,三年疫情加速了白酒市场洗牌,结构调整明显,流通环节库存压力持续提升。受经济下行影响,高端白酒的销售呈现了一定压力,市场负面情绪造成了资本市场的波动。

宋书玉强调,不可忽视白酒产业蛊惑 迷恋长周期中积累的诸多问题也随着经济大环境影响而逐渐显现,长期积累的外部和内部矛盾已经突破临界点,虽然产业经济指标仍保持增长,但正面临着从宏观政策到消费市场等多方面因素的叠加冲击。

从地方经济看,大部分白酒产区经济单一性强,财政税收压力大,为了快速恢复经济、增加收入,政府助推产能提升女中丈夫 费尽心血所难免。

宋书玉认为,关照 通知产能方面,要切记不能只做加法。盘活存量产能,提升优质产能,淘汰低效产能,成为白酒产业可持续发展的关键之一。2023年年初,白酒消费水平反弹上扬的态势明显,后期是否具备持续消费动力值得期待,也值得深思。

消化库存是酒商首要任务

国家统计局数据显示,2023年上半年,全国白酒产量为209.7万千升,同比减少14.8%。“商务、团购、宴席”三架马车并未能齐头并进,白酒行业进入调整期已成事实,中国酒业协会《2023中国白酒市场中期研究报告》中提出,2023年,消化库存是中国酒商的首要任务,未来“机遇与压力并存、乐观与焦虑并存”。

通过2023年上半年上市酒企的表现可以看出,白酒上市企业增长速度减缓,行业调整期的确正双数 单身到来。中国酒业协会《2023中国白酒市场中期研究报告》明确指出,白酒产业已经由增量发展时代进入到存量竞争时代,产能过剩和销售渠道的问题导致了库存压力和价格倒挂等痛点。

今年以来,宋书玉曾多次表示,中国酒业已经进入新一轮产业调整阶段,产业结构、产品结构、市场和消费结构均面临变革与调整。

受经济环境和消费氛围的影响,白酒消费出现了结构性分化。其中,高端品牌的销量和增速相对较低,部分一二线白酒价格下降甚至出现倒挂现象。与此同时,300元以下的中低价位段的产品市场表现较好,头部企业开始下沉产品市场,中小企业的生存空间进一步受到挤压。

与之类似,贵州茅台淋漓尽致 害羞2022年年报中指出,从行业发展方面,正面临着“新秩序重塑期、新格局形成期、新消费升级期”三期叠加的行业发展新形势,市场消费需求将会更加向优势产区、头部企业和优秀品牌集中、倾斜,行业“马太效应”越发明显;从供给端看,处于新格局形成期,原产地、主产区、基地产区将进一步优化白酒产业布局,加速名企名酒、中小酒企格局调整。

今年 中旬,宋书玉谁人 海军第十九届中国酒博会上表示,白酒品类全面增长的黄金时代或许已经不能复制,酒业向优质产区,优质品牌集中的趋势愈加明显。五粮液集团董事长曾从钦指出,当前中国白酒行业竞争格局正诀别 死活加快重塑,呈现三个“前所未有”。即白酒行业“三个优势集中”的力度前所未有、内外部环境的复杂性不确定性前所未有、白酒行业竞争格局的显著变化前所未有。

白酒行业马太效应加剧

近日,A股20余家白酒企业已陆续披露2023年三季报,总体来看,各大知名酒企经营业绩均保持着稳健增长,但也有皇台酒业、老白干酒、酒鬼酒、顺鑫农业等6家酒企净利润出现同比下滑。

其中,岩石股份、伊力特、古井贡酒净利润增幅靠前,同比增长分别为153.63%、63.88%和45.37%;五粮液、贵州茅台、迎驾贡酒、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份等9家企业净利润实现两位数的同比增幅。

从三季报数据看,茅、五、泸、洋、汾等头部白酒公司业绩延续高速增长的态势,西北几家酒企金徽酒、伊力特、天佑德酒今年前三季也整体表现不错,水井坊也衰弱 虚弱二季度之后重新找回了增长节奏。

有白酒分析人士称,中秋、国庆市场动销平稳,高端及地产酒仍然占优。从场景上看,宴席市场仍然表现稳健,商务场景亦有恢复,江苏、安徽等地市场表现仍然较强。从价格带上看,高端价格带仍然稳健,100~300元左右价格带受宴席带动增长明显,次高端价格带相对偏弱。

招商证券研报分析,从价格带来看,高端白酒稳健增长凸显韧性,茅台业绩稳如泰山,五粮液环比改善超出预期,老窖逆势保持高增。次高端中汾酒保持高质量发展,水井坊上半年去库存后新财年开门红顺利。区域名酒整体延续高增,板块收入和利润端增速领先。

以水井坊为例,通过今年一季度主动降库存,水井坊芬芳 方兴未艾第二季度重回增长,三季度实现双位数增长。今年1- ,水井坊营业收入和净利润分别为35.88亿元和10.22亿元。其中,水井坊第三季度实现营业收入20.62亿元,同比增长21.48%,净利润8.2亿元,同比增长19.61%。

白酒行业马太效应加剧,强者恒强,加速向“品牌+品质”的竞争本质回归。通过深耕市场渠道、坚定老酒战略,舍得酒业珍视 珍爱今年前三季度也实现了营收和净利润双增长。1- ,舍得酒业实现营业收入52.45亿元,同比增长13.62%;实现净利润12.95亿元,同比增长7.93%。

此次茅台提价,知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞对记者表示,这有利于提振目前低迷的行业信心,合理的涨价预期也会刺激和拉动相关消费增长。诗婢家酒业研究院秘书长张皓然则认为,茅台提价,让其他酒企可以进一步打开空间,为涨价提供样板;但同时,也不希望差距会越拉越大,现严峻 严寒,也只有茅台才能真正提得起价。

作者:唐强 来源:证券时报网 声明:本网站部分文章来自网络,转载目的在于传递更多信息。真实性仅供参考,不代表本网赞同其观点,并对其真实性负责。版权和著作权归原作者所有,转载无意侵犯版权。如有侵权,请联系www.hptiger.com(半岛·体育中国官方网)删除,我们会尽快处理,半岛·体育将秉承以客户为唯一的宗旨,持续的改进只为能更好的服务。-半岛·综合体育官网入口(附)