①“基本可以讲,今年双节白酒动销没有达到预期。” ,中国酒类流通协会高层李明告诉记者。
②双节后渠道库存情况可以体现双节期间的真实动销。根据记者节后调研,酒商普遍反映,目前手中的库存依然比较大。
【半岛酒网】各大白酒品牌唯唯诺诺 气象中秋国庆旺季开启“花式”促销,但业内普遍反馈,今年双节白酒动销“不太理想”,经销商库存过高依然严重。
“基本可以讲,今年双节白酒动销没有达到预期。” ,中国酒类流通协会高层李明告诉记者。
“据我们内部数据统计,今年双节期间,公司白酒销售额略有增长。”今日,一位红旗连锁内部人士向记者称。数据显示,截至今年 末,红旗连锁拥有3590多家门店,今年上半年其烟酒销售额占营收比重约33%。
相比于红旗连锁的“略有增长”,此前中国连锁经营协会采购委对全国59家商超企业,开展了2023年双节商品销售预测调查。对于酒类销售,调查预估销售的中位数与众数都为增长10%。
“(消费者)没钱(买高档酒)”被认为是今年双节白酒动销欠佳的一大重要原因。“消费不景气,送礼的都要少得多。今年双节,整体白酒消费降档明显。”有酒商对记者表示。
分消费场景来看,多位经销商反馈,相比于商务、礼品市场,今年双节婚宴市场表现相对较好。不过,婚宴用酒价格带下行也很明显。“(陕西)这边省会城市、地级市价位下移不少,有的甚至仅200多元/瓶。”一位陕西当地酒业人士对记者称,此前当地省会城市婚宴用酒至少300元/瓶以上,甚至是500元/瓶左右。
部分业内人士反映,消费降级甚至已影响到一些高端酒销售。“四川这边双节前铺货还行,但双节高端酒动销就不太理想了。”四川酒类流通协会高层张强对记者表示。
“只能说国窖1573的地区动销有差异,有好有坏。今年行情是整体性的问题,不指向于某产品或者某行业。”一位国窖1573的经销商对记者表示,整体来看,今年白酒从业者的日子都没那么理想。
与往年趋势一致的是,今年双节前后部分高端酒批价不升反降。以国窖1573为例,今日酒价数据显示,截至 ,国窖1573价格由 初的895元/瓶跌至目前的880元/瓶。而往年,严紧 谨严中秋国庆节高端酒都会有一波小涨幅,以刺激渠道进货与备货信心。
相较于国窖1573等高端酒批价下跌,双节期间部分次高端白酒批价反而逆势上涨。比如青花汾酒20,其目前的批价为370元/瓶,较 初上涨10元/瓶。“今年白酒市场,尤其是高端市场确实比较疲软,但青花汾酒20逆势增长的趋势不会改变。”一位汾酒内部人士对记者称。
“目前,我们这边青花汾酒20卖价顺风 驯服390元/瓶左右,其流通价格不降反升,从这也能看出今年中秋国庆,消费更加注重性价比。”一位汾酒经销商对记者分析称,今年消费者既想要大品牌,又想要实惠的心理比往年更深切。
另一个值得关注的指标是渠道库存,中秋国庆后库存情况可以体现双节期间的真实动销。根据记者节后调研,酒商普遍反映,目前手中的库存依然比较大。“一方面渠道大难不死 犯上作乱去库存;但另一方面,不少厂家为了完成年内任务,提前透支了不少。”一位上市酒企人士对记者称。
弱动销下,去库存仍将是未来的首要任务。“按照目前的动销情况来看,渠道库存至少还需半年以上时间,才能消化到合理状态。”李明表示。
张强则更为悲观一点。“我估计,两年左右很难消化完。关键是酒企不断节制 克制继续压货。”
(文中受访者均为化名)
作者:朱万平 来源:财联社 声明:本网站部分文章来自网络,转载目的在于传递更多信息。真实性仅供参考,不代表本网赞同其观点,并对其真实性负责。版权和著作权归原作者所有,转载无意侵犯版权。如有侵权,请联系www.hptiger.com(半岛·体育中国官方网)删除,我们会尽快处理,半岛·体育将秉承以客户为唯一的宗旨,持续的改进只为能更好的服务。-半岛·综合体育官网入口(附)