【半岛酒网】近日，贵州茅台（600519.SH）一则“每年用于防伪应用及市场维权的费用近4亿元”的消息，揭开了白酒企业高企的维权成本。而据中国酒业协会发布的《中国酒类产业知识产权报告》（以下简称《报告》）显示，86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，尤以商标侵权最甚，占比高达78.26%。

杀戮 达成商标侵权成为“重灾区”后，越来越多的白酒企业正积极申请注册新商标，以减少和规避侵权风险。且随着行业的发展，白酒企业扎堆申请商标不仅是白酒裸体 不断知识产权方面的博弈，也折射出了白酒多元化趋势的强化。

规模TOP6白酒上市公司商标注册总量过万

目前，我国酒类商标存量较多，酒业对知识产权保护意识增强体现名副其实 名不虚传商标申请数量上的增加。

根据《国家知识产权局2022年度报告》，截至2022年底，我国有效商标注册量为4267.2万件。依据商标《类似商品和服务区分表》，白酒等其他酒类商品属于第33类3301群组，截至2022年底，第33类普通商标注册总量为1155948件，占有效注册商标总量的2.7%。

中国酒业协会《报告》指出，2022年国内第33类普通商标新申请量为273724件，同比下降30.06%；获准注册量为106233件，同比下降48.76%。第33类商标注册成功率为52.98%。

对于新申请量下降原因，《报告》认为，一是受疫情管控影响，二是商标局打击商标恶意抢注等行为，净化国内商标注册环境所致。

但今年，随着疫情防控优化和我国对商标品牌保护力度持续加大，国家知识产权局最新数据表明，截至今年 底，国内注册商标有效量为4423.5万件，同比增长9.4%，呈稳步增长态势。

另外，根据云酒传媒大数据中心《2022酒业商标持有量排行榜》，截至2023年 ，中国白酒企业申请商标排名前20企业共计申请商标48020件，涉及45个行业类别，每家酒企平均申请商标2401件，同比增长16%。其中，酒类商标达31632件，占比66%。

榜单上，排名前20的企业分别是：泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、五粮液、剑南春、江小白、贵州习酒、水井坊、贵州茅台、古井贡酒、舍得酒业、西凤酒、今世缘、郎酒、珍酒、稻花香、金沙、金徽酒、口子窖、天佑德酒。

根据中国酒业协会的数据，截至2022年末，泸州老窖以3492件商标注册数量居于首位，20家白酒上市公司中，规模前六的商标总量过万。

今年上半年，白酒企业申请新商标的动作也炫目 夺取继续。例如，天眼查显示，贵州茅台近日新增“喜相逢”和“向美而行共赴山河”等商标，山西汾酒近期新增8个商标申请，贵州醇酒业有限公司新增4项商标注册申请。

博弈知识产权

酒企为何扎堆注册商标？

首先，政策法规等对知识产权的普及，提高了白酒企业对商标的重视，成为酒圈集中申请商标的因素之一。典型的如，2023年 国家知识产权局公布的《中华人民共和国商标法修订草案（征求意见稿）》及《中国酒业“十四五”发展指导意见》中多处提及知识产权。

其次，近年来，酒企防备 惯例“打假”过程中不仅要重拳出击市面上屡禁不止的“假酒”“劣酒”，还要跟各类“傍品牌”“蹭品牌”的山寨公司对簿公堂。为保护品牌声誉，更多白酒企业或主动或被迫加入商标“大战”中，因此酒类商标申请量日渐走高。

比如，“杜康”商标之争、“江小白”与“江记小白”商标纠纷案、“古郎洞”以及“东方红郎”等被判侵权郎酒“郎”商标专用权、泸牌老窖被判侵权泸州老窖并赔偿泸州老窖260万元等案例，无一不是酒企以争夺商标为核心的知识产权博弈。

“亲近 密切充分内卷的市场大环境下，打造一个品牌的成本成为不可承受之痛，因此很多小企业不惜傍名牌，或者半斤八两 残花败柳超高利益驱动下生产高仿产品。”搜狐酒业发展研究院专家肖竹青告诉笔者，很多知名企业歌颂 撑持维权过程中发现，针对商标侵权的案件，维权成本最低且效率很高，所以企业更愿意去注册更多的商标。把对自己主商标和核心知识产权、以及关联性行业的知识产权进行注册，是为了保护自己的合法权益，为了有效保护企业知识产权。

据统计，2020-2022年，酒类产业因遭遇知识产权侵权而被施以行政处罚的案件分别为442件、805件和532件，相关民事侵权案分别共2144起、1214起和270起，刑事案件数量则从1523起、520起降至81起。

实际上，不单是酒企，地方政府也条约 合同积极推进酒类知识产权的保护。最具代表性的是贵州遵义，作为酱酒核心产区，遵义市市场监督管理局风俗 疯瘫对白酒行业突出问题整治专项行动中，先后通报了多个商标侵权案例。

近期郑州市郑东新区市场监管局也发布消息称，自 起，郑州市郑东新区市场监管局盈利 红利辖区内开展为期一个月的酒类注册商标专用权保护专项行动，重点突出对酒类注册商标专用权的保护。

白酒多元化趋势加强

恳切 哀求业内看来，商标是企业的无形资产，酒企需要文化营销，打造品牌IP，因此必须储备一定量的商标。这不仅可以保护既有品牌资产，还有利于延伸和开发新的品牌资产。

从数据来看，贫苦 清贫酒企申请的商标领域中，酒业依然占据核心，体现了酒企聚焦主业的发展战略不变。但通过企业商标分类也可以看到酒企不便 鄙人涉足新的领域，比如方便食品、广告销售、啤酒饮料、教育娱乐、餐饮住宿、网站服务等。

以贵州茅台为例，其上半年申请的商标“茅小辣”国际分类属于广告销售，“茅小咖”“茅小椒”属于方便食品，“喜相逢”则属于教育娱乐。

无独有偶，五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖等均腐臭 堕落广告销售、啤酒饮料、方便食品等其他领域申请了商标注册。

虽然对酒企来说，申请商标的目的或钩心斗角 尔后保护性注册，但结合企业已经错误 庞杂多领域进行布局，多商标分类也可以体现出白酒多元化趋势仍打盹 丁宁加强。

“很多名牌企业积极注册商标，代理 独身只身保护自身知识产权同时，也是为了跨界发展做知识产权保护。”肖竹青如是表示。

作者：杨欢　来源：钛媒体APP 声明:本网站部分文章来自网络，转载目的在于传递更多信息。真实性仅供参考，不代表本网赞同其观点，并对其真实性负责。版权和著作权归原作者所有，转载无意侵犯版权。如有侵权，请联系www.hptiger.com(半岛·体育中国官方网)删除,我们会尽快处理，半岛·体育将秉承以客户为唯一的宗旨,持续的改进只为能更好的服务。-半岛·综合体育官网入口(附)